Retailink — transformer la contrainte technique en innovation visuelle
Contexte & enjeux
La Fnac Champs-Élysées dispose d'un dispositif d'écrans LED disposés en angle, au-dessus des escalators. Une configuration spectaculaire, mais qui déforme les contenus conçus à plat : ce qui fonctionne sur un écran classique se casse dans l'angle.
Défi identifié
- Comprendre précisément la géométrie du dispositif et le point de vue du visiteur.
- Concevoir des contenus qui exploitent l'angle au lieu de le subir.
- Établir une méthode reproductible d'un annonceur à l'autre.
Approche & rôle exécutif
IKI Productions est intervenu en amont de la création :
- audit technique du dispositif — géométrie des écrans, distances, point de vue ;
- développement d'une méthode de rendu adaptée à l'angle ;
- production des contenus et supervision jusqu'à la diffusion ;
- transmission de la méthode pour les campagnes suivantes.
Solution déployée
- Une méthode de rendu anamorphique propre au dispositif.
- Trois spots produits pour Samsung, du premier projet de démonstration aux campagnes suivantes.
- Un spot pour Brita, preuve que la méthode se transpose à d'autres univers de marque.
Résultats
Une contrainte devenue argument de vente, et une méthode réutilisée quatre fois.
L'angle des écrans, initialement perçu comme une limite, est devenu le principal atout du dispositif. La méthode établie lors du premier projet Samsung a été reconduite deux fois pour le même annonceur, puis transposée à Brita sans repartir de l'audit technique.
Crédits du projet
- Annonceurs
- Samsung, Brita
- Agence
- Retailink
- Rôle d'IKI Productions
- Producteur exécutif
Un dispositif d'affichage hors norme ?
Un audit technique en amont évite bien des impasses. C'est souvent là que tout se joue.
Prendre rendez-vousLes œuvres, images et vidéos présentées sont la propriété de leurs ayants droit respectifs. IKI Productions intervient uniquement comme producteur exécutif ou coordinateur de production et ne revendique aucun droit sur les contenus diffusés.