Boucheron — quand une mascotte 3D devient un actif stratégique
Contexte & enjeux
Wladimir, le chat noir de Boucheron, appartient au patrimoine de la Maison depuis ses campagnes historiques. La marque souhaitait le faire revivre en images de synthèse et le déployer sur des supports très différents : vitrines à écrans LED, dispositifs holographiques, déclinaisons retail pour l'Asie.
Défi identifié
- Recréer un personnage existant sans trahir la mémoire de la marque.
- Obtenir un rendu de fourrure crédible en gros plan, aux côtés de la joaillerie.
- Éviter de repartir de zéro à chaque nouvelle campagne.
Approche & rôle exécutif
IKI Productions a accompagné Boucheron sur la durée :
- création et animation du personnage en images de synthèse ;
- constitution d'un actif 3D réutilisable d'une campagne à l'autre ;
- adaptation aux contraintes de chaque support — LED, hologramme, retail ;
- supervision de la production sur l'ensemble de la période.
Solution déployée
- Un personnage 3D complet, animable et décliné à volonté.
- Des contenus pour les vitrines à écrans LED des boutiques.
- Une expérience holographique et son storyboard animé.
- Des déclinaisons retail pour le marché asiatique.
Résultats
Une dizaine de films en trois ans, à partir d'un seul investissement de création.
En traitant Wladimir comme un actif et non comme une production ponctuelle, le coût de création initial s'est amorti sur l'ensemble des campagnes suivantes. Chaque nouveau besoin — un support, un marché, un format — a pu être servi sans repartir de zéro.
Crédits du projet
- Annonceur
- Boucheron
- Studio
- Orbis
- Illustration
- Frédérique Vernillet (agence KG Talents)
- Rôle d'IKI Productions
- Producteur exécutif
Un personnage de marque à faire vivre ?
Un actif 3D bien conçu se rentabilise sur plusieurs campagnes. Parlons-en dès le premier projet.
Prendre rendez-vousLes œuvres, images et vidéos présentées sont la propriété de leurs ayants droit respectifs. IKI Productions intervient uniquement comme producteur exécutif ou coordinateur de production et ne revendique aucun droit sur les contenus diffusés.