Hervé Labeille & Associés — créer de la valeur en 8 secondes
Contexte & enjeux
Le billboard télévisé — ce parrainage de 8 secondes diffusé avant et après les programmes — impose une contrainte rare : tout dire, et séduire, dans un temps extrêmement court. Hervé Labeille & Associés devait décliner cet exercice sur plusieurs marques aux univers très différents.
Défi identifié
- Faire exister une marque et son produit en 8 secondes.
- Décliner l'exercice sur des univers hétérogènes, de la confiserie à la beauté.
- Tenir des budgets de format court sans rien céder sur la qualité d'image.
Approche & rôle exécutif
IKI Productions est intervenu aux côtés de l'agence pour :
- cadrer chaque brief et sécuriser la faisabilité en amont ;
- mobiliser les équipes 3D adaptées à chaque univers de marque ;
- arbitrer les coûts pour rester dans l'enveloppe du format court ;
- superviser la production jusqu'à la livraison des masters.
Solution déployée
- Une série de billboards de 8 secondes entièrement en images de synthèse.
- Des déclinaisons pour Prince de Lu (en partenariat avec Fort Boyard), La Vosgienne, Malabar, Délices Days et Des Chiffres et des Lettres.
- Une méthode de production mutualisée d'une marque à l'autre.
Résultats
Un format court traité avec la rigueur d'un format long.
La mutualisation des méthodes et des ressources 3D d'une déclinaison à l'autre a permis de maintenir un niveau d'exigence constant sur l'ensemble de la série, tout en respectant les contraintes budgétaires propres au billboard.
Crédits du projet
- Annonceur
- Prince de Lu (Mondelez)
- Agence
- Hervé Labeille & Associés
- Studio
- Cube Créative
- Rôle d'IKI Productions
- Producteur exécutif
Un format court à produire ?
Parlons-en avant que le budget ne soit figé. C'est à ce stade que notre intervention change la donne.
Prendre rendez-vousLes œuvres, images et vidéos présentées sont la propriété de leurs ayants droit respectifs. IKI Productions intervient uniquement comme producteur exécutif ou coordinateur de production et ne revendique aucun droit sur les contenus diffusés.